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喵播:马云说下辈子要当女人,不过是想做女性的生意罢了

1.

近日,在2019全球女性创业大会上,马云再次语出惊人:希望下辈子做个好女人。

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这不是马云第一次在公共场合为女性打call了。几乎每一次提及女性,马云的赞誉之辞滔滔不绝,不过,说来说去,内容也无非是——

“男人不管多厉害,离开了女人,啥都不是。”

“未来30年,人类比拼的已经不是肌肉和力量,而是智慧和体验,体验时代女人会越来越厉害。”

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“未来婚姻的决定权在于女性,不在于男性。”

“男人只为自己着想,女人为孩子、丈夫、家庭着想。”

“世界上没有败家的女人,只有爱家的女人。”

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同样的一番话,反反复复说了十多年,听众的耳朵早已磨出茧。但这并不妨碍马云获得大会现场女性观众的经久不息的掌声。我一位在现场的女性创业者朋友,感动得一塌糊涂,在朋友圈激动写道:

“能够这么近距离地感受马云的魅力,此生足矣。”

我也很感动,差点忘记了马云前一阵子说过“婚姻的第一KPI是生孩子”。

看到网友的调侃后,瞬间惊醒。

不论大会现场多么地激情澎湃,经历过千锤百炼的吃瓜群众的普通观感是:马云又在忽悠女性买买买了。

确实,在女性群体这一潜力无限的金主面前,马云再怎么吹捧、赞誉都不为过。

2.

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国家统计局数据显示,2018年我国女性人口为6.8亿人,其中,最有消费能力的中产女性人口为7746万人,约占整体女性的11.3%。2019年,女性市场规模达到4.5万亿。

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一个“她经济”时代已然来临。

而电商平台无疑是“她经济”的主要掘金者和最大受益者。

调查数据显示:

网购平台上,65%的网购产品是女性买的。

在淘宝网上超过一半的男装是女性买的。

超过60%以上的油盐酱醋是女性买的。

给孩子买生活和学习用品的70%-80%是女性。

经济独立的女性撑起了阿里巴巴的一片天,反过来,阿里巴巴也非常敏锐地洞悉女性的消费需求,不遗余力地挖掘女性消费的潜力。

(天猫促销广告)

在阿里的带领下,为了争夺“她经济”这块大蛋糕,各大商家使劲浑身解数讨好女性,取悦女性,在各个领域对她们展开铺天盖地的广告攻势,号召女性为自我的选择买单。

毕竟,要从女人身上赚钱,远比在男人身上简单。

调查显示,75%的家庭消费决策由女性主导。

而女性的消费倾向天生高于男性。消费时看重颜值,对外观、色彩等视觉元素敏感;容易受情感的驱动,冲动购物。而女性对商品使用价值的理性判断又低于男性,所以她们的品牌溢价程度也超过男性,更有利于商家获利。

美国脱口秀女王艾伦吐槽女性商品设计。同样一种药,一瓶是普通设计,一瓶用了粉红色包装,但比普通款少了40粒,但后者更受女性欢迎。

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安全锤,一款是普通设计,实用但长相一般;一款是粉红身躯,可爱娇小,但是性能一般。但同样是后者更受女性青睐。

很多产品,只要用上粉红色包装,打上“女神款”“小仙女款”的噱头,销量就不会差到哪里去。而女性却买回了一大堆用不上、使用价值低的东西。

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当然,精明的商家对女性的“引诱”,并不只停留在表层设计上,而是从理念上鼓励女性放飞自我,尽情消费。

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如何才能让女性尽情消费呢?最好的办法是,给女性赋能。

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即通过释放物欲、提高消费能力,来实现自我价值,证明自我存在。

所以商家用尽各种手段、苦口婆心地告诉你,一个女孩最大的价值,在于精致体面,最好像这位知乎答主形容的一样——

即使你住不起2000万的豪宅,过不上top5的生活,也可以通过“买买买”来改造身体,重塑自我,提升价值。

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在商家的致密吆喝下,近年来女性的表现强势喜人,不负众望——

35万名女性消费者一年至少要购买12只时尚包,最近一年购买5支以上口红数量的女性用户超过了300万人。(据天猫数据)

雅诗兰黛、兰蔻等化妆品牌在中国赚得盆满钵满,某些产品的销售增长率高达200%。

不过,最赚钱的还是玻尿酸——毛利率93.26%,比茅台还高。

高盈利的背后,是庞大的女性消费群体。2018年,中国有2000万人接受医疗美容,女性占比90%。90后女性中,差不多每9个就有1个注射过玻尿酸,整过容。

而注射玻尿酸是个无底洞。通常人重返青春后,再难接受岁月的雕刻。为了追求更好的效果,很多人被迫完成了从低价产品到高档产品的消费升级。

此外,为了拥有魔鬼身材,以往被称为“男人俱乐部”的健身房,也被越来越多的女性占领。无论是线上健身APP,还是线下场馆,女性用户的比例都高于男性。健身行业有云:得女性者得天下。

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(图片来源:视觉中国)

当然,这些都会让你的钱包越来越瘪。不要紧,有营销号告诉你——

文章里面语出惊人——

你什么都嫌贵,穿的嫌贵,吃的嫌贵,脸上用的也嫌贵,减肥嫌贵,美甲嫌贵,无论你做什么都嫌贵,就你自己最便宜,最后连男人都嫌你便宜。

作者梳理了鸡汤文里一个常见的逻辑:要别人爱你,就要爱自己,爱自己就要烧钱。就算什么都没有了,还有一张好看的脸——这才是你雷打不动的价值。

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而这样的观点大行其道,备受追捧,它成功地创造了消费的正义性和紧迫性——你消费什么,你怎样消费,决定了你是谁。

就这样,消费成为一种身份标识的手段以及妇女解放运动的有机组成部分。一位知乎网友感叹说——

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“整个社会都在鼓励消费。好像你消费了什么东西,你才是对应的什么人。整个舆论对不肯超格消费的女人并不友好,好像勤俭持家的女性脑筋简直不好使一样。但是如果你收入无法支撑起你的消费呢?就轮到男人上场了”。

转了一圈,似乎又回到了原点。

这个过程中,留给旁观者的沉思是:消费主义对女性而言,到底是一种赋能和解放,还是另一种绑架呢?

(韩剧剧照)

3.

不可否认,女性经济上的独立,消费能力的增强,确实提高了女性的话语权和社会影响力,促进了一系列女性社会权利的实现和扩充。

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比如依托女性起家的阿里巴巴,规定阿里女员工的比例不能低于33%,大力肯定女性在互联网行业的工作价值。这对其他公司,是一个很好的引领和示范。

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还有,随着女性成为了社交平台上主要的买单者——微博年轻女性用户的占比超过了40%。女性付费用户占比超过了六成。为了争夺4.5万亿“她经济”市场,社交平台和自媒体密集地关注性侵议题和女性安全,以抓住这股诉诸性别平等的流量红利。

女性因而重构了社交舆论场,性别平等也成为公共讨论中不可轻易触犯的政治正确。

然而,相比于性别平等这类具有社会价值的公共议题,资本和商家更热衷于打造女性的“身体价值”。

(妇女节变成了购物女神节。)

他们先是强力塑造一个统一的形象标准,赋予美以固定的定义,加强对女性外表重要性的宣传,以鼓动女性争相追逐实现,成功卖出商品。

女性追求美丽,无可厚非,但正如《我们的身体,我们自己》中所言——

“历史上每个社会都有关于美的标准,可从来没有像现在这样,各种传媒一拥而上,争先恐后地告诉我们应该是什么样子的”。

更为关键的是,这种“美的标准”,依然来自于男性他者的审视,这相当于女性无意识中将男性的审美观念内化为自身的价值观念,以此塑造符合自我认同和社会认同的形象,无形中助长了一种“自我的物化”,离真正意义上的观念解放依然有很远的距离。

这样一来,会不会“沉疴未去,新病更增”?

所以,你很难判断,消费主义是让女性更加自由,还是趋向于压抑和异化?是让女性解放变得更加容易,还是更加艰难?

至少,一个显而易见的改变是,对于马云的女性论调,围观者追捧的兴趣越来越淡,越来越多的人抱持理性的旁观。或许,这也是对消费主义的一种反思和反抗。

作者:狐狸罐头